Imagefördernde Vermarktung

„Entwickeln Sie aus dem Markennamen ‚Cocoon‘ ein griffiges Marketingkonzept.“ So lautete der Auftrag der LebensRäume Hoyerswerda eG. Die Genossenschaft möchte mit ihrem Neubauprojekt die von Strukturwandel und Abwanderung betroffene Neustadt von Hoyerswerda aufwerten – und auch das Image der LebensRäume sowie das der gesamten Stadt. Gleichzeitig soll die Familienwohnanlage zielgruppengerecht vermarktet und dadurch frühzeitig Vollvermietung erzielt werden.

„Cocoon“ oder der „Kokon“ als Entwicklungsstadium einer Raupe zum Schmetterling steht analog für die Metamorphose der Neustadt von einem vernachlässigten Bezirk zu einem lebenswerten Stadtteil. Die von stolp+friends entwickelte Quartiersmarke „CocoonLiving“ veranschaulicht diese „(R)Evolution des Wohnens“. Der Schmetterling unterstreicht außerdem den ökologischen und nachhaltigen Aspekt der Wohnanlage. Im besten Fall wird er auch andere Stadteile oder ganz Hoyerswerda „beflügeln“. Das Neubauprojekt wird imagefördernd anhand einer umfassenden Kommunikations- und Vermietungsförderungsstrategie vermarktet.

Nach der ersten Pressekonferenz schrieb die Lausitzer Rundschau, die Nachfrage nach den neuen Genossenschaftswohnungen sei „riesig“: Lausitzer Rundschau.

Inzwischen sind alle Wohnungen komplett vermietet, sodass die ersten Mieter im Mai 2020 einziehen können. LebensRäume-Vorstand Axel Fietzek denkt sogar schon über einen dritten Neubau nach, wie die Sächsische Zeitung am 4. März 2020 berichtete.