Projektmarke, Exposé, Bauschild, Messestellwand, Projektpräsentation, Website-Texte, Roll-up, City-Light-Poster, Banner, Interessentenbogen
Ausgangslage und Ziele
33 Wohnungen mit gehobener Ausstattung, davon zwei rollstuhlgerechte und neun Sozialwohnungen: Der Neubau Lohofbogen in Herne bietet unter einem Dach bezahlbaren Mietwohnraum für gleich drei wichtige Zielgruppen. Die HGW zeigt: Sie kann nicht nur günstig, sondern auch hochwertig bauen. Und nebenbei leistet sie einen Beitrag zur modernen Stadtentwicklung.
Vorgehen
stolp+friends arbeitet bereits seit Jahren mit der HGW zusammen und hat auch bei diesem Projekt ein stimmiges, individuelles Kommunikationskonzept umgesetzt. Broschüren, eine Projektmarke, Website-Texte, Messestellwand, Bauschild, Exposé und andere Werbemittel tragen dazu bei, dass die HGW als Anbieter von qualitätsvollem Wohnraum wahrgenommen wird, der gleichzeitig bezahlbar ist. Außerdem konzipierten wir für die HGW-Mitarbeiter einen Argumentationsleitfaden, wie sich gegenüber der Öffentlichkeit die Unterschiede in den Mietpreisen zwischen öffentlich geförderten und freifinanzierten Wohnungen bei gleicher Ausstattung überzeugend erklären und begründen lassen.
Ergebnis
Die Nachfrage nach den Wohnungen ist hoch, bereits ein Jahr vor Fertigstellung konnte die HGW die Mietverträge abschließen. „stolp+friends hat wertvollen Input geliefert. Und auch vom Timing hat die Zusammenarbeit sehr gut geklappt. Was die Agentur versprochen hat, das hat sie auch gehalten“, sagt HGW-Chef Thomas Bruns.
Eckdaten:
Herner Gesellschaft für Wohnungsbau mbH (HGW), Herne
Lohofbogen – 33 WE
10 Millionen Euro Investitionsvolumen
Konzeption, Vermarktung, Imagetransfer
